Hvis du ønsker at forbedre din annonceperformance og nå ud til din målgruppe effektivt, er Facebook-annoncering et værdifuldt redskab. I denne guide vil vi udforske, hvordan du opsætter en kampagne på Facebook i tre simple trin. Vi vil også diskutere iOS14.5-opdateringen og hvordan Instant Experience og Facebook Shopping kan hjælpe med at forbedre tracking og annonceperformance.
Lad os starte med at se på, hvordan du opsætter dine kampagner:
Trin 1: Opsætning af din Facebook-kampagne
For at komme i gang med Facebook-annoncering, skal du først oprette en konto på Facebook Ads Manager-platformen. Når du er logget ind og har opsat din konto, kan du følge disse tre trin:
- Definér dine mål: Vælg det ønskede mål for din kampagne, f.eks. øget trafik til din hjemmeside, øget salg eller større brandbevidsthed. Selvom det kan være fristende at vælge ”øget salg” til din virksomhed, så er det nødvendigvis ikke den rigtige kampagnemålsætning. Dette gør sig gældende, hvis du ikke har mere end 50 ugentlige salg eller leads fra din hjemmeside. Her kan du i stedet vælge en målsætning såsom mere trafik. Du kan også optimere efter ”hændelser”, der sker længere oppe i din salgstragt, fx ”website clicks” eller ”add to cart”.
- Målgruppe og placering: Identificér din målgruppe baseret på demografiske oplysninger, interesser eller adfærd. Vælg også placeringen af dine annoncer, f.eks. i nyhedsfeedet eller på Instagram. Hvis du har brug for hjælp til at definere din målgruppe, så kan du med fordel anvende et værktøj som Storybrand Brandscript.
- Budget og varighed: Fastlæg dit annoncebudget og den ønskede varighed for din kampagne. Hvis du er nyopstartet og ikke har meget data på dine kunder, så kan du starte med et budget på omkring 50 kr. per dag. Dette afhænger naturligvis af din branche og produkt. Hvis du fx sælger løsninger, der koster mange tusinde kroner, så er 50 kr. per dag sandsynligvis for lavt et dagligt budget.
Det er også værd at nævne, at du skal skrive annoncetekster samt finde passende billeder og videoer til dine kampagner. Hvis du tilbyder rabatkoder, så kan det også være en fordel at inkludere dem i dine annoncer.
Inden dine kampagner går live, så skal du have styr på iOS14.5 opdateringen fra Apple, og vide, hvilke foranstaltninger du skal gøre dig, således dine kampagner ikke oplever en alt for stor påvirkning.
Trin 2: iOS14.5-opdateringen og annoncering
Med iOS14.5-opdateringen har Apple indført strengere privatlivsregler, der påvirker trackingen af brugeres aktiviteter på tværs af apps og websites. Dette kan påvirke effektiviteten af Facebook-annoncering. For at håndtere dette kan du følge disse trin:
- Verificer dit domæne: For at bevare tilliden mellem Facebook og iOS14.5-enheder, skal du verificere dit domæne på Facebook Business Manager. Facebook har guides til, hvorledes du kan gøre dette.
- Brug af Aggregated Event Measurement (AEM): AEM hjælper med at indsamle begrænset data om konverteringer uden at krænke brugernes privatliv. Sørg for at implementere AEM-koden korrekt på dit website.
- Dertil kan vi anbefale, at du får sat ”server site” tracking op. Hvis du sidder på en WordPress side, så findes der plugins, såsom PixelYourSite, der nemt kan hjælpe dig med at få server site tagging opsat. Alternativt kan du få hjælp af et Facebook annoncering bureau.
Trin 3: Forbedring af tracking og annonceperformance med Instant Experience og Facebook Shopping
Instant Experience og Facebook Shopping er kraftfulde værktøjer, der kan forbedre effektiviteten af dine annoncer. Instant Experience giver dig mulighed for at skabe en interaktiv og engagerende oplevelse for dine brugere, mens Facebook Shopping gør det nemt for folk at købe produkter direkte fra dine annoncer. Disse funktioner er ligeledes værdifulde, idet dine brugere ikke forlader Facebook platformen, og du kan dermed fortsat spore de forskellige hændelser. På den måde ”omgår” du iOS14.5. Dette kan have en positiv indflydelse på dine kampagner, fordi Facebook får mere data, og ultimativt kan du ende med at betale mindre per konverteringen.
Endelig bør det også nævnes, at du med fordel kan opsætte et sporingsværktøj såsom Google Analytics 4 eller Piwik, der er GDPR compliant. Det vil hjælpe dig med at give dig et overblik over brugeradfærden på din hjemmeside, hvilket er værdifuldt, når du skal evaluere på dine kampagner. Her kan du igen overveje at få hjælp af et digitalt performancebureau, fx Cognito Digital, der er et Facebook bureau i København.
Du har nu opsat dine kampagner samt har styr på iOS14.5 og tracking. Derfor er du nu klar til at publicere dine kampagner. Det næste skridt er at kontinuerligt monitorerer deres performance. Her er det en god ide at vente et par dage før du evaluerer på performance. Dette skyldes, at Facebook har en ”læringsfase”, hvor algoritmen indsamler data.
Facebook-annoncering og samspil med andre kanaler
Facebook-annoncering kan spille sammen med andre digitale kanaler som søgemaskineannoncering, e-mail-marketing og sociale medier. Ved at integrere dine annoncer på tværs af kanaler kan du øge din rækkevidde og effektivitet i at nå din målgruppe.
Facebook-annoncering er en kraftfuld måde at promovere din virksomhed på, men det kan være komplekst at navigere i. Hvis du har brug for hjælp til dine Facebook-annoncer, kan du overveje at samarbejde med et Facebook annoncering bureau eller et digital performance bureau med ekspertise inden for Facebook annoncering. De kan hjælpe med at optimere dine kampagner og sikre bedre annonceperformance.
Husk, at en vellykket Facebook-annoncering kræver regelmæssig overvågning, test og tilpasning. Ved at følge denne guide og gøre brug af de rette værktøjer kan du opnå gode resultater og nå ud til din målgruppe på en effektiv måde.